少儿编程热潮再起：巨头BAT投资助力，家长需抓住机遇

“您最近给孩子报名参加儿童节目了吗？”

这些相互询问大多来自害怕输在“起跑线上”的家长。

近一年多，各类少儿编程培训课程的广告大多传达着“成才”、“升学”、“未来前景”等微妙暗示，希望能契合家长的冲动情绪。

市场的热潮有时达到顶峰，有时达到低谷。疫情逐渐恢复后，压抑了一段时间的孩子们的训练热潮又来了……

少儿编程热潮卷土重来？

“你看，又有一个机构获得了BAT的投资，这些巨头很快就会进军少儿节目市场，如果在巨头们争夺地盘的时候你不努力，你就会错失机会。”一位编程培训机构的少儿A营销人员告诉笔记，在线少儿编程品牌西瓜创客近期获得了腾讯双百计划的B+轮投资。此前，这家少儿编程机构曾获得新东方教育文化产业基金、红杉资本中国基金、经纬中国、赛富投资基金、泛海投资等知名基金的投资。 “这个行业的投资热潮即将到来。”

几乎同一时间，戴恩教育机构也发布了《2019年半年度报告》。报告显示，其少儿编程教育学习中心数量从2018年底的148个增加到2019年上半年的177个，注册人数高达5.84万人。人，同比增长214%。

由于疫情影响，培训市场一度进入低谷，曾经火爆的少儿编程领域沉寂许久。 2019年，相关数据显示，国内少儿节目市场规模达105亿美元，渗透率每提升1%，整体市场规模预计将扩大100亿美元。然而，在这个去年初公布的“乐观数据”背后，近一年来，少儿节目领域机构亏损、裁员、解散的消息不断出现。有媒体报道称，少儿节目已经差不多了，未来甚至可能淘汰一半以上的公司，导致大量机构难以盈利。

是越来越多的机构无法再“编辑”，还是已经开始大洗牌？

“事实上，很多（少儿编程）机构购买的教材都是在中国或国外容易买到的。”

何学斌，研发工程师，曾任上海少儿编程培训机构讲师。熟悉Scratch/WEDO，曾在3D打印培训、STEAM课程培训机构工作过。他告诉懂笔记，其实少儿编程并不是普通人理解的编程。青少年学生学习的是更加图形化的“语言”。学生只需将代表“命令”的图形内容有序组合即可完成任务。编程的过程“可以大大降低很多小学生学习编程的难度”。

何学斌表示，与枯燥的脚本编程语言相比，少儿编程训练更有趣。同时，通过图形“语言”组合运行的程序千变万化，更能培养学生的创新能力和逻辑能力。这也是一些家长热衷于少儿编程的原因。主要原因。

“但说实话，很多机构没有自主研发的教材，大量成本投入在广告、特许经营上。”何学斌坦言，大量少儿编程机构在推广课程时习惯于“研究”学生课程。学习内容：据称，学习编程可以显着提高学生的逻辑思维能力，从而提高数学和物理的考试成绩。

“碰瓷”定期学业成绩

如果只是学习编程，一些对这个行业了解甚少的家长肯定不会感兴趣。

但只要将学生的“学业成绩”参与到营销中，就能触动家长内心的敏感点，吸引他们的注意力让孩子入学。 “之前我跟很多家长交流过，基本上所有学生家长都是抱着提高孩子在学校学习成绩的口号来这里报名的。”

为此，一些少儿节目机构大量开辟特许经营业态，在大型社区、居民区附近开设教学点。何学斌之前工作的少儿编程机构甚至在中高端社区的住宅楼里开设了加盟点，而所谓的培训教室也不过是两间两室一厅的商住公寓。

当然，虽然机构宣传学习编程可以显着提高学生的逻辑思维能力，提高学生在学校的学习成绩，但并非所有家长都相信这一点。由于机构的课件和编程工具大部分都可以在网上购买，很多“懂行”的家长认为可以购买相关课件和工具，让孩子在家就能自学编程。

“如果招生时遇到这样的家长，助教也会用心理攻击的方式吓唬家长报名。”何学斌告诉《懂笔记》。这时助教就会询问家长是否可以全职陪伴学习，是否可以有机地刺激孩子。家长们的创造力能否全面解答编程问题，令人无语。

最终，家长很可能因为工作繁忙，无法陪伴，或者缺乏专业的编程知识，很难全面帮助孩子解答问题、解决疑惑，所以最终选择报名参加班级。 “有趣的是，少儿编程课的课堂助教并非全部来自开发领域。 ，他们大多是做销售的，没有专业知识。”

何学斌解释说，少儿编程的教学成果并不是机构关注的重点。机构关心的是千方百计让家长为孩子报名，尽可能多地占领行业市场份额，拥有更海量的学生数据。

那么，少儿节目机构为何如此重视数据呢？

不乏寻求快速套现的人。

“这两年，很多原本做培训的创业者，现在都在做少儿编程了。”

廖军是一位90后创业者，曾是厦门一家少儿编程培训机构的合伙人。他告诉懂笔记，三年前国内掀起了一股STEAM教育风潮，行业内诞生了一大批少儿编程机构。几乎所有的培训机构都有一个共同的特点，就是力求快速扩张。

为了抢占市场份额并在短时间内获取学生数据，少儿编程培训机构非常重视市场宣传，宣传已成为机构成本支出的主要部分。 “家长们不懂STEAM教育，也不了解少儿编程，所以招生宣传的普及程度相当重要。”

对于很多家长来说，少儿编程培训班的学费并不低。一年的培训费用从几千元到几万元不等。经过市场宣传，当时报名上课的学生并不多。然而近两年，大部分少儿节目机构普遍亏损。 “大量利润投入到招生推广和营销上。”

以廖军所在院校为例，2019年注册学生超过1000人，年收入近700万元。但在招聘、加盟等宣传费用上投入了近千万元，包括教材授权和人力资源费用。 、场地费用等，去年该组织损失约400万元。

“和辅助培训机构一样，少儿节目也通过电梯广告、公交车广告、自媒体、赞助赛事、活动等多方面进行推广。”他表示，只有不断的宣传，这个行业才能得到家长的认可。了解少儿编程陌生领域，从而快速招收学员，扩大加盟教学点。

如果说K12辅助机构比的是教学质量，那么少儿编程领域比的是学生数据。季度和年度招生人数、直营教学点和加盟教学点数量、教学点城市覆盖率等。“机构用数据讲故事，获得更高轮次的资本投入。”

廖军坦言，庆幸的是，STEAM教育的风潮还在刮，少儿编程也很受巨头和投资机构的青睐。未来创业者获得融资不会太难。 “过去一年，行业内接受多轮A轮培训的机构比比皆是。为了丰富数据、降低线下营销的投入成本，一些少儿编程机构甚至转向线上教学，提供线上少儿编程课程。 ”

“线上培训可以覆盖更广泛的学员群体，不受地域限制，还可以提高加盟投资的效率。”在他看来，“数据论”首先创造了一个以学生规模作为获得融资关键的机构，甚至是烧钱维持生活的唯一途径，这也导致很多机构不断控制和缩减教学成本上升，展开价格战。

廖军告诉懂笔记，为了增加收入、降低成本，一些机构聘请了大量非编程助教。无论专业、教育程度或经验如何，任何提交简历的人都会被接受。因此，少儿编程助理的月薪水平也从往年的几万元下降到了三四千元。 “有些机构甚至使用破解或盗版的教材和工具。他们只需要创建大规模（数据）即可。” ”

在这样的环境下，有多少机构能够注重教学质量？

据Blackboard Insights统计，截至2019年底，行业内已有70余个少儿编程项目完成不同级别的投融资或上市。部分项目已筹集数亿元融资，且轮次为D轮及以上。在行业资本热潮的背景下，少儿编程虽然近六个月受到疫情影响，但未来1-2年似乎仍将面临新一轮投资热潮。

“但据我们了解，一些创业团队在高轮融资后会选择套现，这个行业能坚持下来的太少了。”廖军坦言，行业虽然火爆，但并不意味着机构加大投入就能做好。目前的少儿编程创业显然充满了噱头。

我们如何支持虚假趋势？

“少儿节目缺乏真正的需求，很难渗透到二三线城市。”

在廖军眼中，少儿节目能火两三年简直就是一个“奇迹”。他告诉懂笔记，与曾经流行的3D打印、虚拟现实一样，少儿编程备受追捧，但仍缺乏真正的需求。 “目前，给孩子报读编程班的家长普遍被机构利用大量营销手段所欺骗。”

一些家长首先被该机构的广告语所吸引，比尔盖茨和扎克伯格正在关注儿童节目。然后他们发现，孩子参加编程班后，数学和科学成绩并没有提高，逻辑思维也很难提高。因此，课程将不再更新。有的家长甚至在参加编程课程一段时间后要求退学并退还学费。那些一味追求“跑赢起跑线”的家长差距更大，也会对行业产生很多偏见。

“为什么院校要投入如此大的精力和成本招收新生？就是因为续课困难。”何学斌举了一个例子。在十人的少儿编程课上，完成一门课程后，往往只有一两个学生会做。在很多情况下，甚至可能没有学生继续上课。

少儿编程是一个供家长消费的教育项目，但如果学生对课程内容感兴趣的话，意义并不大。通常，机构希望家长认识到儿童节目的内容和作用。 “早期，一些机构花了很多精力向家长解释少儿节目。然而，在只注重学习成绩的社会环境下，家长并不认可孩子的编程，认为那是在电脑上玩。

这个问题也是后来很多机构在招生宣传中将少儿编程与学生学业成绩“绑定”的原因。如果不这样做，你很可能无法“骗”学生报名，更谈不上后续的利润、成果的量化和资金的持续投入。

“培育少儿节目市场，其实就是培育家长观念，家长的认可需要时间。现在几乎没有创业者愿意做这样的同伴，他们担心投入成本后，会帮助那些进入的互联网巨头。”后期做婚纱的市场，无年轻从业者都抱有尽快套现的态度。”廖军强调，少儿编程确实可以培养青少年的智力和逻辑能力，但在现在的环境下确实有点不合适。

国家对于信息化教育和编程教育的相关激励政策也是近五年才出台的。很多家长还没有真正认识到STEAM教育和编程教育的实际作用。毕竟升学是关键，小学到小学、小学到初中、中考才是家长最担心的事情。以“百年育人”为目标的少儿编程领域，正被不断涌入的资本配置和短期创业行为所“倒逼”。已成为教育行业的热点。

【结论】

过去一年，伴随着大量的行业新闻和融资事件，少儿编程培训收获“智商税”的传闻也层出不穷。在数据论、融资论等思想指导下，一些培训机构急功近利的扩张方式和低效的教学成果，正在造成少儿编程的真正价值和意义偏离初衷。

只靠“钱眼”的少儿编程玩家如何才能离素质教育的初衷越来越近呢？