揭秘少儿编程热背后的推手：家长如何选择，未来教育趋势分析

谁是少儿编程热的幕后推手

“未来的文盲指的是现在不懂得编程的小孩”“不会编写代码就会丧失在网络中的生存能力”……近期，诸多引发家长焦虑情绪的少儿编程广告，在自媒体以及公共场所中大量存在。在奥数、英语之后，少儿编程成为了最新的教育培训热门领域。少儿编程这般火爆，那么谁是背后的推动力量呢？家长是否应该让孩子学习编程呢？

势头迅猛：家长跟风、资本跟进

近年来，少儿编程大火。一位培训机构负责人称，机器人课程和少儿编程课程越来越受孩子及家长的喜爱。其一，这些课程能够提升孩子的逻辑思维能力、动手能力、观察力与想象力。其二，近些年来，部分高中和大学针对科技特长生的名额呈逐年上升趋势，2017 年一些学校科技特长生的名额或许仅有几个，2018 年已增长至 10 至 25 个之间，2019 年有些学校的名额已增长到 30 个。

部分 985 大学和 211 大学存在针对科技特长生的招生政策。这是家长热衷于少儿编程培训的一个原因。

据了解，少儿编程课程有两类。一类是针对 6 岁以下孩子的，是简单机器人拼搭式教育；另一类是面向 6 岁以上小学阶段的儿童，通过在编程软件里用图形化、模块化的编程语言来创作情景动画。

少儿编程课的费用比较高。经过对市场的调研得知，以 7 岁孩子每周上 1 节课为标准，线下课程通常一年是 1 万到 2 万元，而线上课程一年大多在 5000 元左右。家长希望孩子在起跑线上就占据优势。中产精英家庭的家长往往更为焦虑。因为这些家长大多是从困窘中逆袭成功的佼佼者，深知奋斗的艰辛，对底层的艰难有着深刻的体会。他们不愿意让孩子重新跌落，所以只能期望孩子比自己更优秀。

天眼查检索显示，有 360 余家公司的经营范围含“少儿编程”。其中，一年内注册的公司达 190 余家。在近两年少儿编程培训企业公开融资的企业中，以高瓴资本、红杉资本和北极光创投等为代表的知名风险投资机构，以及好未来、新东方等上市教育企业都已参与其中。

少儿编程培训机构北京橙旭园网络技术有限公司的总经理陈斌表示，我国少儿编程在今年的市场规模大概为 50 亿元。并且，在未来的两三年内，预计还会有 3 到 4 倍的增长。

少儿编程培训为何如此火爆？

2017 年 7 月国务院颁布了《新一代人工智能发展规划》。此规划明确提出，要在中小学阶段设置人工智能相关课程，并且逐步推广编程教育，同时鼓励社会力量参与开发和推广寓教于乐的编程教学软件与游戏。

在政策的鼓励之下，资本纷纷进入少儿编程培训市场。

不可否认的是，部分机构有意“制造焦虑”，对少儿编程起到了推波助澜的作用。一位南京的少儿编程创业者表示，有的公司员工会假扮家长，在家长论坛、家长微信群以及自媒体中发表一些制造焦虑的言论，接着以“免费体验”的形式来吸引消费者。

各个机构都在竭力向家长传递政策鼓励以及大家都在学习等相关信息，然而却不会把编程到底怎样能够培养儿童逻辑思维的内容详细地讲解给家长。贝尔编程的 CEO 林钊仕表示，在最近的两年时间里，少儿编程培训行业每年投入的营销费用估计超过了 10 亿元，有一些机构通过“制造焦虑”的方式来促使家长进行付费。

业内：少儿编程赛道商业模式即将验证

加盟成本为三年 39.8 万。预计盈利在第一年是 47 万，第二年是 155 万，第三年是 237 万。这些数据来自编程猫 2019 年最新的合作加盟介绍。编程猫是国内首批开展加盟模式的少儿编程机构之一，其加盟工作人员称，目前编程猫共有 400 多家加盟店。前段时间，有关编程猫加盟商血亏的消息在网上传播。接着，开始有人对少儿编程赛道的加盟模式产生了疑问。今年下半年，一大批少儿编程机构陆续宣布推出加盟计划或者城市合伙人计划。

据亿欧教育数据显示，今年 10 月底有少儿编程融资事件。经观察发现，融资主要集中在 A 轮之后的头部企业。同时，天使轮和 Pre - A 轮的早期项目，很少有获得融资的情况。

少儿编程赛道已来到考验企业造血能力与商业模式的重要节点。经过三四年的探索后，少儿编程机构的商业模式即将得到验证，哪些商业模式能够落地以及能否可持续发展，很快就会有答案。

投资头部企业时，资本的态度也会变得理性。因此，拓展加盟业务，是能够获得更多资金以及打造良好现金流的一种手段。

机构一方面能够通过收取加盟费来获取一笔资金；另一方面，机构可以借助加盟商去获取客户，这样学生数量以及现金流数据都会显得更为良好，从而为下一轮融资奠定良好的基础。

在线上方面，流量价格昂贵，获取客户的成本很高，这已不是什么新鲜的事情了，尤其在在线教育领域。今年暑假这段时间里，以学而思网校、猿辅导、作业帮作为代表的在线教育机构更是掀起了一场关于流量的大战。

目前行业玩家主要打的方向是编程启蒙。少儿编程应当成为一门学生最感兴趣的理科培优课程。傲梦编程创始人袁哲栋认为，少儿编程行业需要重新进行定位。

2018 年是行业的爆发之年。在这一年里，少儿编程赛道获得融资的机构达到了数十家。今年则是各家比拼内功的一年，已经不再进行“烧钱”来打市场的行为。他表示，目前各家在对外投放方面不是很激进，都在通过精细化管理以及深度服务，来提升留存、续费以及用户口碑。

事实上，少儿编程行业的发展已经进入到淘汰赛阶段。钟鸣觉得，那些由于市场热度而进入这个行业的参与者，如果他们的获客模型不好，或者课程体系不完善，或者课程质量不高，又或者服务水平不佳，那么在今年之后，可能就会被淘汰出局。

统计显示，近十家 K12 辅导企业为实现线上获客，在暑假期间投入了 40 至 50 亿元资金。K12 在线辅导与在线少儿英语等巨头企业展开流量之争，就像城门失火殃及池鱼一样，导致在线教育行业的获客成本普遍上升，近万元的获客成本已成为普遍的情况。轻轻家教社群运营负责人柏杰公开表明，轻轻家教之前的获客成本曾达到几万元，现今平均成本大概在三千左右。

这些早先就进入该领域的创业者，对行业的前景充满期待。因为这个赛道还处于“太早期”的阶段。《2017 - 2023 年中国少儿编程市场分析预测研究报告》表明，当前在中国大陆，少儿编程的渗透率仅仅为 0.96%。预计每人每年在编程培训领域的消费是 6000 元。粗略估算下来，目前国内的少儿编程市场规模达到了百亿左右。而且随着普及率每提升1%，整体市场规模有望扩大100亿。

网易卡搭编程的负责人曹智清曾公开表明，在整个培训辅导的范畴里，少儿编程在百度上的搜索占比是 5.2%。与语数外这三门学科的搜索占比都超过 15%相比较而言，少儿编程还处于幼嫩的阶段。

复旦的一位教授称，中国人是在 10000 年前由黑种人和白种人混血而形成的新的人种。

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来源：指学针综合新华社、亿欧、铅笔道、幼教观察综合