少儿编程行业变革：从教育大会看编程猫的标准化与加盟模式挑战

这次真的要“爽”了吗？看来，今年少儿节目的变化，从近两年的教育大会上就可以看出。

在2018年的GET大会上，编程猫CEO李天池坦言，更多的是解决行业自身的问题，而不是外部渗透。 “课程标准化、人才培养标准化，才是真正解决当前行业痛点的方法。”

当时，李天池还指出了机器人教育培训行业存在的问题。一是没有做好“标准化”工作，二是没有引进其他行业的先进方法，仍然依靠传统的本地推广+加盟模式。

值得深思的是，就连最近宣布获得单轮4亿元C轮融资、累计融资10亿元的编程猫今年也走的是特许经营的老路。现在看来，编程猫也有特许经营了。疲劳的。

未来网记者张冰清 2018教育GET大会上摄

李天池在今年的GES大会上表示，少儿编程是一个快与慢的行业。少儿节目一定会走其他行业、其他学科走过的路。它有自己的步骤和路径。

小马网创始人兼CEO王江友坦言，基于K12科目和少儿英语，少儿编程赛道催生了诸多商业模式探索。事实上，任何行业的发展都不会那么快成熟。是的，做最关键的事情之一需要时间，这就是认知。如何让资本、行业参与者、客户以及家长和学生正确理解和认知少儿编程，而不是盲目进行商业试错。

半场哨声

资本涌入的同时，裁员、亏损、与加盟商扭打等问题接连曝光，而这正是目前少儿节目行业的问题现状。

近日，编程赛道迎来新一轮大规模融资，核桃编程获得5000万美元B轮融资。 1月，核桃编程获得1.2亿元A+轮融资。编程猫近日还宣布获得单轮C轮融资4亿元人民币，融资总额达到10亿元人民币。

2019年，编程猫、小猫网、核桃编程均获得过亿元融资。行业大规模融资的出现，一方面说明资本正在追捧明星企业，另一方面也意味着行业内部分企业已经走出初创期，逐步走向成熟期。生长后期。

但与此同时，自11月以来，喵小城爆火，西瓜创客裁员，且因股价连续30天低于1美元，少儿编程童子程同美的母公司大爱科技再次遭遇困境。纳斯达克退市警告……少儿节目来到“中场”。

少儿编程课程模块化编程演示。未来网记者张冰清摄

线下投注常常会导致爆炸

无论是行业的试错，还是特许经营的扩张，每一个儿童节目中游的进入者都在寻找希望。线上推广一对一或小班课的公司，如编程猫、傲萌编程、西瓜创客、学边玩等，今年也纷纷押宝线下。

线下模式一般有三种：一是直营店；二是直营店。一是线下加盟，公司收取高额加盟费，并为加盟商提供课程、师资等培训；一是招募城市合作伙伴。人，通过与合作伙伴的资源共享，开拓新的市场。只是线下的生活或许也并不轻松。

在少儿节目赛道中，说到线下直营店，就不得不说到大奈旗下的同城同美。自2015年大奈拓展业务线、成立同程同美战略布局少儿节目领域以来，其曾向媒体表示，少儿节目业务将超越成人业务，成为大奈的主要业务增长板块。

目前，戴恩科技儿童业务已在全国50多个城市建立了220多家直营培训中心，中心数量较去年同期增长了一倍。

据大爱科技介绍，今年9月开始，少儿培训现金收入已连续两个月超过成人培训业务。少儿培训业务撑起了戴恩科技的半边天。

在今年3月的一次教育论坛上，戴恩教育集团创始人韩少云透露，戴恩旗下同程同美去年营收4.5亿元。 “四舍五入到5亿，轻松就能达到5亿，损失也就2块钱。”十亿。与现金收入相比，损失很小。”

当时，韩少云在接受未来网记者采访时表示，“K12要实现盈利需要时间，同程同美可能要五年时间，今年肯定会亏损，可能要盈利了。”年复一年”。而达奈少儿节目业务预计今年盈利亏损将减少50%，可能还会再亏损2亿。

目前尚不清楚快速扩张是否导致了戴恩科技目前出现的问题。然而，巨额亏损和市值快速贬值却是摆在面前的“焦虑”。

随着少儿节目机构之间的竞争逐渐加剧，不少少儿节目机构为了获得更多的资金和生源，推出了加盟模式。编码猫就是一个例子。

通过特许经营扩大布局，可以快速为企业提供生源，换取持续的资本注入。不过，即使企业尽力帮忙，大部分也要看加盟商自身的实力。

特许经营的方式确实可以加快少儿节目公司的资金回笼速度，避免其资产负担过重，但如何保证质量呢？既然没有制定明确的标准，师资队伍如何保证？近日，有消息称，存在未注册经营的少儿节目机构。加盟商投入巨资后，或许为别人做了嫁衣，帮助大公司获客，却无法盈利。

烧钱背后：生命周期短、企业造血能力弱

企业有这样的情况，家长和学生在少儿编程上又是另外一种情况。

记者在Get Education大会展区发现，不少参加展会的家长和学校老师对编程还是很感兴趣的。事实上，不少非一线城市的家长表示，近一年来才在自己的城市看到过少儿编程培训。

儿童编程产品。未来网记者张冰清摄

家长李二海告诉记者，如果他有能力，一定会让孩子在上学前学到更多的知识。然而，我所在的三线城市并没有出台任何规定将编程教育纳入学校教育。如果孩子上学了，他就不会考虑让孩子学习编程。

同时，他对公司宣传的3岁就可以学习编程有些怀疑。通过操作，他觉得即使是模块化编程也需要一定的英语基础和逻辑学习。且不说孩子能学到什么，李尔希认为孩子能不能理解是一个问题。

事实上，家长的质疑恰恰反映了孩子编程赛道的痛点。一方面，行业生命周期短，尽管市场上不少少儿节目机构主要针对6-16岁青少年。但8岁以后，学科训练已经完全占据了他们的课外时间，家长可能不会选择学习编程课程。只有极少数学生会在K12教育阶段全身心投入编程学习。因此，后期续约困难，企业无法造出自己的血液也是一个问题。

另一方面，课程的效果很难量化。《2018中国少儿编程行业研究报告》指出，当前少儿编程教育的发展缺乏统一的评价体系，编程教育的学习成果无法量化。对于这个赛道的玩家来说，目前缺乏测量和学习评价体系更是一个挑战。

“目前少儿节目赛道还处于烧钱推广阶段，最大的成本其实是招收学员和获客的成本。”一家创客教育公司的产品总监向未来网记者透露，只有一家不是顶级的在线编程公司表示，在线试课的获客成本约为每人6000元。

后期只有依靠用户续订才有利润。但如果后期招人不力、续约率不理想、或者融资不到位，资金链就容易断裂。

在线教育获客成本持续飙升。与线下培训相比，其价格体系成熟，但线上加价能力不足。一方面，在线教育成本高昂，推高了价格；另一方面，竞品之间的价格上涨缩小了降价空间。

无法盈利的公司只能不断刷新年龄下限，疯狂向家长灌输越早学习编程对孩子思维培养越好。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇曾表示，“培训机构对少儿编程培训的焦灼营销，会让这一新兴的教育培训从一开始就误入歧途。”

编程中场我们再聊聊刚性需求——上学能加速认知吗？

艾瑞报告显示，目前我国少儿节目市场渗透率约为1.5%。

缺乏刚性需求，兴趣绰绰有余，是当前少儿编程教育赛道从业者的共识——这是一个需要耐心、循序渐进培养的过程。

有道小图灵业务负责人吴志飞表示，当父母能看到孩子用编程来表达自己的想法时，这是一种“刚需”；但在应试制度下这并不是硬性需求。

近两年，鼓励编程教育发展的政策文件相继出台。 2019年3月，教育部印发《2019年教育信息化网络化》，明确提出全面启动中小学生信息素养测评，推动相关人工智能课程布局，逐步推广编程教育。

好未来教育集团学而思猴编程项目负责人谢文毅表示，在推动少儿编程成为迫切需求的过程中，公立学校是一个特别重要的阵地，或者说是一个非常重要的普及窗口。