味全每日C百家姓氏瓶春节营销出圈，2022年春节爆红现象级案例

在快消品行业中，一直存在着“上半年看春节、下半年看中秋”这样的说法。这充分表明了这两大节日所蕴含着的极为巨大的消费潜力。当 2022 年春节逐渐临近的时候，许多品牌商都希望能够抓住这个关键的节点，从而赢得“开门红”。

食品板留意到，味全每日 C 不久前正式推出了百家姓氏瓶，这种瓶子给消费者带来了定制的专属祝福，再次造就了爆红的现象级营销。

百家姓氏齐登场

味全每日C再次出圈

姓氏文化是中华根脉文化的典型代表元素，它在文化传承中一直是一道独特的风景。同时，随着国潮的盛行，姓氏文化也成为了一种文化时尚。味全每日 C 每年都能给消费者带来惊喜，今年春节营销更是带来了不同的祝福。

微博一经发出，就再次戳中了大批网友的心尖，网友们纷纷留言并进行转发。

从上图的百家姓氏瓶可以明显看出，此次味全每日 C 很有创意。其一，每个瓶身都有一个大大的姓氏，给产品带来了专属的定制体验感，第一眼就吸引了消费者的目光。其二，味全每日 C 还把每个姓氏以“近音词”的形式，融入到了中华文化的吉祥话里。例如，有“张”开大吉；还有事业有“陈”“朱”事顺意等。

春节期间亲朋会有聚会聚餐。在这个时候，拥有“百家姓”祝福的味全每日 C 具备独特的优势。亲朋好友拿到这瓶味全每日 C 后，一方面能感受到对个人、家庭的祝福，另一方面又能品尝到纯果汁的美味，可说是一举两得。深入研究春节团聚对于国民所具有的特殊意义，探寻不同圈层在这一特殊时刻所产生的情感共鸣，而这正是味全每日 C 此次进行营销的目的。

从拼字瓶到姓氏瓶

找到Z世代沟通语言

普遍来看，爆款是很难遇到且不可强求的。食品板觉得，味全每日 C 姓氏瓶再次引起关注，实际上是企业长期积累后爆发的成果，并且离不开市场表象背后的战略逻辑以及贯彻执行。

首先，利用认同感来刺激用户的情感共鸣。在消费者注意力稀缺的这个时代，新品牌的营销手段越是层出不穷，消费者的选择困难症就越发严重。那么，如何抓住老用户并吸引新用户，这是品牌目前需要解决的问题。而味全每日 C 姓氏瓶则是借助当下消费者心中春节期间的情感元素，通过认同感去激发用户的情感共鸣，这样也更能促进销售转化。

其次，通过用好包装来打造流动广告牌。对于品牌而言，包装是最先与消费者接触的部分，包装的好坏能够决定是否能够吸引消费者的目光。在春节这个时期，中国人千百年来一直有着对家的依恋和向往，这构成了他们的文化人格。味全每日 C 姓氏瓶抓住“百家姓”这一传统文化的印记，在春节期间为消费者提供了情感的寄托，在给他们带来视觉享受的同时，也能让他们获得心理满足感。当代年轻人越来越不接受单方面的品牌广告推送，他们更喜欢与品牌进行内容共创，这也符合当下的大趋势。

更重要的是，味全每日 C 的瓶身包装每年都有新的变化，非常吸引人。不过，瓶身的形状没有改变，深深印在用户心中的那种“可识别”的瓶身设计，时间长了之后，已经和“健康、自然、好喝”的产品卖点联系在了一起，也增强了品牌本身的视觉辨识度。百变的瓶身包装设计，既是品牌“可扩展”的内容载体，也是传递情绪沟通价值与精神内核的重要纽带。

深度圈粉年轻人

强化品类心智占领

传统企业和品牌一直面临着一个最大的难题，那就是如何成为 Z 世代口中“我喜欢”的角色。Z 世代爱国潮且爱健康，他们需要颜值主义，既注重体验感又注重性价比，并且更倾心于社交媒体和数字媒体。显然，味全每日 C 对消费需求有深入的洞察。它通过多种营销手段进行联动，从而形成了一股庞大的营销合力。这股合力引导着消费者养成喝健康果汁的习惯，也助力味全每日 C 实现了从流量到销量的转化。

味全每日 C 是纯果汁品类市场份额的头部品牌，它完成了全面的产品矩阵布局，旗下有 21 个 SKU，这些 SKU 覆盖了橙子、胡萝卜、葡萄、芒果、苹果等常见的水果蔬菜品种。味全每日 C 凭借“低温短保、优选全球水果原料”等显著特点，进行了精准卡位。它赢得了年轻、高学历且高收入的女性群体。凭借这些，它在果汁饮料领域树立并持续强化了中高端品牌的形象。

味全每日 C 凭借完善的产品矩阵布局，摆脱了“传统”的束缚，一直在不断地求变创新，还创造了自我颠覆式的创新玩法，构建了新模式，发展了多元化品类战略，为更多饮品品牌树立了突破自我的创新榜样。味全每日 C 次次惊艳，不断为消费者带来新鲜感。

小结

近年来，专家和机构在倡导，加强营养摄入以及适当补充维生素 C 正逐渐成为消费的共识。在食品板的观点中，当下消费者对产品健康的需求越来越明确，再加上“味全每日 C”品牌赋予的力量，今年的“姓氏瓶”必定会成为春节期间畅饮的优质选择，并且味全每日 C 也将持续推动纯果汁市场保持韧性增长。